FELHÍVÁS
A TÉMA
A Miskolci Egyetem Marketing és Turizmus Intézete immár hatodik alkalommal hirdeti meg az "Együttműködve versenyezni!" - ORSZÁGOS VÁROSMARKETING VERSENYT
​
A versenyben egyetemista - s ez évben elÅ‘ször középiskolás - csapatok egy szakmai témában dolgoznak, készítenek pályamunkát a csatlakozott városok számára, s mérettetik meg tudásukat regionális és országos döntÅ‘kön.
​
Az ez évi szakmai feladat a
"Turizmusmarketing - Desztináció Marketing" fejlesztési és marketingstratégiai, gyakorlati javaslatok, megoldások kidolgozása a város kínálatának vonzóbbá tétele, a sikeres, fenntartható turizmusrendszere érdekében.
A FELADAT
-
A csapatok vizsgálják, kutassák meg és röviden értékeljék az adott város, desztináció turisztikai szektorát, kínálatát (vonzerÅ‘k, attrakciók, szállás, vendéglátás, közlekedés, szórakozási lehetÅ‘ségek, kultúra, vendégszeretet, biztonság, higiéné, kapcsolódó szakmai, üzleti szolgáltatások, stb. elemzésével), valamint a megjelenÅ‘ turisztikai keresletet, a turisták összetételét, mennyiségi, magatartási jellemzÅ‘it!
-
Mutassák be az adott városban a turisztikai szereplÅ‘k, érintettek (vállalkozások, lakosság, önkormányzat, civil szféra, stb.) közötti együttműködést, a jelenlegi fejlesztési és marketing munkát!
-
Mindezek alapján értékeljék a desztináció, a város erÅ‘sségeit, gyengeségeit, versenyképességét!
-
Megismerve a napjainkra jellemzÅ‘ turisztikai trendeket, a turisták jellemzÅ‘ döntési, magatartási szokásait, a környezeti feltételeket, mutassák be, hogy milyen irányba lenne szükséges - véleményük szerint - fejleszteni a város turizmusát, mivel lenne növelhetÅ‘ vonzereje, milyen turista-szegmens felé, milyen mértékű változással? Térjenek ki – amennyiben releváns – a túlturizmus jelenségére, veszélyére!
-
Vessenek fel új fejlesztési ötleteket, s azok közül részletezzenek egy kiemelt, jelentÅ‘snek vélt projektet, bemutatva annak célját, elÅ‘nyeit, fontosságát, megvalósítási feltételeit, várható hatásait!
-
A tanulmány, a prezentáció második részében fogalmazzanak meg, tervezzenek meg egy marketingkommunikációs, értékesítést támogató programot!
-
Mutassák be röviden, hogy képzelnék el ötleteik, javaslataik megvalósítását, becsüljék annak költségvonzatait! Milyen támogató, ösztönzÅ‘, illetve gátló tényezÅ‘k játszhatnak szerepet a tervek megvalósításában?
​​
-
A tanulmányt célszerű tehát négy részre osztani:
-
A jelenlegi helyzet feltárása – a kereslet, a kínálat, a desztináció turizmusa fÅ‘ jellemzÅ‘inek bemutatása
-
Elemzés, értékelés, a versenyképesség vizsgálata
- Saját fejlesztési és marketingkommunikációs, értékesítési javaslatok, programok és várható hatásaik bemutatása
-
A javaslatok megvalósíthatóságának, támogató és gátló tényezÅ‘inek, feltételeinek értékelése
-
A csapatokat az intézményük egy tanára patronálhatja, segítheti.​
TARTALMI ÉS FORMAI KÖVETELMÉNYEK
-
A pályamű tartalmában és formájában is lényegre törÅ‘, meggyÅ‘zÅ‘, kreatív, de minél inkább tényekkel, adatokkal, elemzésekkel megalapozott legyen.
-
A pályamű prezentációs anyag jellegű legyen (20-40 oldal), azaz nem hosszú, szöveges tanulmány. Ugyanakkor, ahol szükséges, iktassanak be magyarázó, elemzÅ‘ oldalakat, szövegeket. Az elvárás, hogy az olvasó, a zsűri számára áttekinthetÅ‘, szakmailag megalapozott, érthetÅ‘, s formai megvalósításában is igényes pályamű legyen.
-
A pályázat fÅ‘ anyagához lehet és célszerű mellékleteket csatolni (pl. háttér-elemzések, kreatív megoldások tervei, fejlesztési és kommunikációs elképzelések részletesebb bemutatása, számítások stb.)
A PÁLYÁZAT BENYÚJTÁSA
​​
-
A pályaműveket elektronikusan kell benyújtani.
-
Öt városban – Budapest, GyÅ‘r, Kaposvár, Miskolc és Szeged – szóbeli prezentációkra épülÅ‘ regionális elÅ‘döntÅ‘ket tartunk, ahol a pályaművek elÅ‘zetes zsűrizése és a szóbeli prezentáció, védés értékelése alakítja ki a versenyzÅ‘k közötti sorrendet.
-
A regionális elÅ‘döntÅ‘k legjobbjai jutnak az országos, miskolci döntÅ‘be, ahol szintén szóban kell prezentálni a szakmai zsűri elÅ‘tt a pályaművet.